Introduction

L'évolution rapide du secteur du divertissement exige une implication bien plus profonde et interactive du public que lors de la simple consommation de films, de musique ou de jeux vidéo. Le marché du divertissement immersif s'est développé sur la convergence de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée, de la réalité mixte et des expériences étendues qui fusionnent les mondes numérique et physique. Ce marché devrait atteindre 519,77 milliards de dollars américains d'ici 2031, contre 87,51 milliards en 2023. Il est en passe d'enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 24,9 % entre 2023 et 2031.

Stratégies de croissance

Intégration matériel et plateforme : les fournisseurs développent des casques dédiés et des plateformes de calcul spatial pour offrir des expériences plus immersives. Par exemple, l’accent mis sur la 5G, la faible latence et la haute fidélité visuelle est essentiel à l’immersion.

Partenariats de contenu et d'expérience : Au-delà du matériel, le divertissement immersif nécessite un contenu et des expériences captivants tels que des événements en direct, des lieux de marque et des partenariats de propriété intellectuelle.

Expansion mondiale et régionale : Les marchés émergents tels que l’Inde, la Chine et l’Asie du Sud-Est figurent parmi les zones de croissance les plus importantes. Par exemple, le marché indien du divertissement immersif devrait connaître une croissance annuelle composée d’environ 28,1 % entre 2025 et 2030.

Collaboration intersectorielle : Les entreprises technologiques collaborent avec des entreprises des secteurs du divertissement, du sport, du tourisme et du commerce de détail pour créer des expériences immersives, telles que des attractions de parcs à thème ou des installations muséales portant une marque.

Monétisation et écosystème : Encourager les écosystèmes de développeurs, les boutiques d'applications pour le contenu immersif, les kits de développement logiciel matériels, les modèles d'abonnement et les expériences géolocalisées contribuera à soutenir la croissance.

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Tendances et opportunités futures

Essor de la réalité mixte : alors que la VR reste le segment le plus important aujourd’hui, la MR devrait connaître la croissance la plus rapide, par exemple un TCAC d’environ 27 % entre 2025 et 2030.

Informatique spatiale et lunettes intelligentes : avec le lancement par les entreprises de lunettes AR/VR et de casques de nouvelle génération, il est possible de mettre en œuvre des cas d’utilisation quotidiens : sociaux, divertissement, éducation.

Lieux immersifs géolocalisés : parcs d’attractions, théâtres immersifs, musées interactifs et « pôles d’expériences » gagnent en popularité. En Europe, les lieux de divertissement à thème ont généré environ 38 % des recettes de 2024, et les musées d’art expérientiels représentent le segment à la croissance la plus rapide.

Événements en direct, musique et sports : les concerts, les retransmissions sportives et les spectacles en direct peuvent tirer parti des technologies immersives pour générer de nouvelles sources de revenus. Par exemple, ces technologies transforment en profondeur l’industrie de la musique et du cinéma.

Interactivité, IA et personnalisation : l’intégration de l’IA, du retour haptique, de l’audio spatial, d’une interactivité plus poussée et de récits personnalisés rehaussera le niveau d’engagement.

Marchés émergents et accessibilité : à mesure que les appareils deviennent plus abordables et que la connectivité s’améliore progressivement, des pays comme l’Inde et l’Asie du Sud-Est disposent de très grands marchés inexploités.

Les applications d'entreprise et B2B débordent : certaines innovations du divertissement pourraient s'étendre à la formation en entreprise, à la simulation, à l'éducation et à la collaboration à distance, offrant ainsi de nouveaux segments de marché.

Segments clés

Par composant

Matériel

Logiciels et services

Par la technologie

Réalité virtuelle

Réalité augmentée

Réalité mixte

Par l'utilisateur final

Informatique et télécommunications

BFSI

Soins de santé

Gouvernement

Fabrication

Acteurs clés et développements récents

Microsoft Corporation : Microsoft a investi dans sa plateforme de réalité mixte Microsoft Mesh, qui permet aux utilisateurs de créer des espaces 3D immersifs, des avatars et de collaborer via son écosystème Teams. Cependant, Microsoft a récemment annoncé qu'à compter du 1er décembre 2025, les applications Mesh pour PC et Quest ainsi que la vue Espace 3D immersive dans Teams seront retirées et remplacées par des « événements immersifs dans Teams ».

Qualcomm Incorporated : Qualcomm continue de jouer un rôle fondamental dans le développement de l'informatique immersive. L'entreprise prend en charge plus de 100 appareils AR/VR/MR sur ses plateformes Snapdragon XR et collabore avec des acteurs du monde entier, notamment à travers son XR Day en Inde et ses initiatives liées aux lunettes intelligentes. Ses puces et ses conceptions de référence sont des composants essentiels de l'écosystème matériel AR/VR.

Google LLC : Google investit dans le divertissement immersif grâce à des partenariats stratégiques. Par exemple, Google Cloud et DeepMind collaborent sur l'IA pour la version immersive du Magicien d'Oz, qui sera présentée au Las Vegas Sphere en 2025. Cette version utilisera l'IA générative pour enrichir et prolonger le film. Par ailleurs, Google fait son retour sur le marché des casques de réalité augmentée, de réalité virtuelle et des dispositifs immersifs avec des prototypes de lunettes et de casque présentés lors de la conférence TED.

Opportunités

Les créateurs de contenu et les sociétés de production peuvent tirer parti des formats immersifs : spectacles immersifs de marque, concerts interactifs, divertissements géolocalisés.

Les fabricants de matériel / OEM ont des opportunités sur le marché des lunettes XR, des casques, des capteurs et des objets connectés abordables.

Les développeurs et les fournisseurs de plateformes peuvent développer des expériences, des outils logiciels, des SDK et des écosystèmes de développeurs pour la XR.

Les marchés régionaux, dont l'Inde, connaîtront une très forte croissance et offriront des opportunités de localisation et d'expansion.

Applications intersectorielles : le sport, le tourisme, le commerce de détail, l’éducation et les entreprises peuvent adopter les technologies de divertissement immersives pour les modèles B2C et B2B.

Conclusion

Le marché du divertissement immersif se trouve à un tournant décisif. Avec une forte croissance prévue, des technologies clés déjà en place et une demande croissante des consommateurs pour des expériences plus immersives et interactives, le moment est idéal pour l'innovation et l'investissement. Des entreprises comme Microsoft, Qualcomm et Google prennent déjà des initiatives stratégiques en matière de plateformes, de matériel et de contenu. Pour les acteurs du secteur, le défi est de créer des expériences véritablement immersives en combinant un contenu de qualité, un matériel performant et un réseau/une connectivité robuste. L'industrie du divertissement connaîtra une transformation profonde dans les années à venir, avec la généralisation de la réalité mixte, des lunettes de réalité augmentée et de l'informatique spatiale.

Foire aux questions (FAQ)

Quelle est la différence entre la VR, la RA et la RM dans le domaine du divertissement immersif ?

La réalité virtuelle place l'utilisateur dans un environnement entièrement numérique.

La réalité augmentée (RA) superpose du contenu numérique au monde réel.

La MR, ou réalité mixte, est une combinaison d'éléments réels et virtuels qui permet aux utilisateurs d'interagir avec les deux ; elle est souvent considérée comme une version avancée de la RA.

Quel domaine d'application est le moteur de la croissance du divertissement immersif ?

Parmi les applications, les jeux vidéo détiennent actuellement la plus grande part de marché, mais les événements en direct, la musique et les concerts, ainsi que les attractions à thème sont apparus comme les secteurs à la croissance la plus rapide.

Quelle région présente le meilleur potentiel de croissance ?

Bien que l'Amérique du Nord domine le marché en termes de taille absolue, la région Asie-Pacifique, y compris des marchés comme l'Inde, devrait afficher le taux de croissance le plus rapide.

Quels sont les principaux défis du divertissement immersif ?

Coût et format du matériel, disponibilité du contenu, confort de l'utilisateur (mal des transports et latence), connectivité/latence (très important pour les expériences en direct et multi-utilisateurs), monétisation.

Comment les petites entreprises ou les startups peuvent-elles participer ?

Les acteurs plus modestes peuvent se concentrer sur des expériences de contenu de niche, la localisation (marchés régionaux), les partenariats avec les fournisseurs de plateformes/matériel, le développement d'outils/SDK et l'exploitation de lieux immersifs géolocalisés.