Introducción

El panorama del entretenimiento, en constante evolución, exige que el público se involucre de forma mucho más profunda e interactiva que con el simple consumo de películas, música o videojuegos. El mercado del entretenimiento inmersivo surgió de la convergencia de la realidad virtual, la realidad aumentada, la realidad mixta y las experiencias extendidas que fusionan los mundos digital y físico. Se prevé que este mercado alcance los 519 770 millones de dólares estadounidenses en 2031, frente a los 87 510 millones de dólares estadounidenses en 2023. Se estima que el mercado logrará una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 24,9 % entre 2023 y 2031.

Estrategias de crecimiento

Integración de hardware y plataforma: Los proveedores están desarrollando auriculares y plataformas de computación espacial específicas para ofrecer experiencias más inmersivas. Por ejemplo, el énfasis en la tecnología 5G, la baja latencia y las imágenes de alta fidelidad es fundamental para lograr una mayor inmersión.

Alianzas de contenido y experiencia : Más allá del hardware, el entretenimiento inmersivo requiere contenido y experiencias atractivas, como eventos en vivo, espacios de marca y colaboraciones con propiedad intelectual.

Expansión global y regional: Mercados emergentes como India, China y el Sudeste Asiático se encuentran entre las zonas de crecimiento más importantes. Por ejemplo, se prevé que el mercado de entretenimiento inmersivo de India crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de aproximadamente el 28,1 % entre 2025 y 2030.

Colaboración intersectorial : Las empresas tecnológicas colaboran con empresas de entretenimiento, deportes, turismo y comercio minorista para crear experiencias inmersivas, como atracciones de parques temáticos de marca o instalaciones de museos.

Monetización y juego en el ecosistema : Fomentar los ecosistemas de desarrolladores, las tiendas de aplicaciones para contenido inmersivo, los SDK de hardware, los modelos de suscripción y las experiencias basadas en la ubicación ayudará a sostener el crecimiento.

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Tendencias y oportunidades futuras

Auge de la realidad mixta: Si bien la realidad virtual sigue siendo el segmento más grande en la actualidad, se espera que la realidad mixta experimente el crecimiento más rápido; por ejemplo, una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de aproximadamente el 27 % entre 2025 y 2030.

Computación espacial y gafas inteligentes: Con la presentación por parte de las empresas de gafas de realidad aumentada/realidad virtual y auriculares de última generación, existe la oportunidad de implementar casos de uso cotidianos: sociales, de entretenimiento y educativos.

Espacios inmersivos basados ​​en la ubicación: Los parques temáticos, los teatros inmersivos, los museos interactivos y los centros de experiencias están ganando popularidad. En Europa, los espacios de entretenimiento temático generaron aproximadamente el 38 % de los ingresos de 2024, y los museos de arte experiencial son la aplicación de más rápido crecimiento.

Eventos en directo, música y deportes: Los conciertos, las retransmisiones deportivas y las actuaciones en directo pueden aprovechar la tecnología inmersiva para generar nuevas fuentes de ingresos. Por ejemplo, la tecnología inmersiva está transformando la industria musical y cinematográfica.

Interactividad, IA y personalización : La integración de IA, háptica, audio espacial, mayor interactividad y narrativas personalizadas elevará el nivel de participación.

Mercados emergentes y accesibilidad: A medida que los dispositivos se vuelven más asequibles y la conectividad mejora gradualmente, países como India y el sudeste asiático tienen mercados sin explotar muy grandes.

Extensión de las aplicaciones empresariales y B2B: Algunas de las innovaciones en el sector del entretenimiento pueden extenderse a la formación empresarial, la simulación, la educación y la colaboración remota, ofreciendo segmentos de mercado adicionales.

Segmentos clave

Por componente

Hardware

Software y servicios

Por la tecnología

Realidad virtual

Realidad Aumentada

Realidad mixta

Por usuario final

Tecnologías de la información y telecomunicaciones

BFSI

Cuidado de la salud

Gobierno

Fabricación

Actores clave y novedades recientes

Microsoft Corporation: Microsoft ha invertido en su plataforma de realidad mixta Microsoft Mesh, que permite a los usuarios crear espacios 3D inmersivos, avatares y colaborar a través de su ecosistema Teams. Sin embargo, resulta interesante que Microsoft haya anunciado recientemente que, a partir del 1 de diciembre de 2025, retirará las aplicaciones de Mesh para PC y Quest, así como la vista de Espacio 3D inmersivo en Teams, sustituyéndolas por "eventos inmersivos en Teams".

Qualcomm Incorporated : Qualcomm sigue siendo un pilar fundamental de la computación inmersiva. Esto se refleja en la compatibilidad de más de 100 dispositivos de RA/RV/RM con sus plataformas Snapdragon XR, y en su colaboración con empresas de todo el mundo, como por ejemplo, en su evento XR Day en India y en sus iniciativas de gafas inteligentes. Sus chips y diseños de referencia son componentes cruciales del ecosistema de hardware de RA/RV.

Google LLC: Google está incursionando en el entretenimiento inmersivo mediante alianzas estratégicas. Por ejemplo, Google Cloud y DeepMind son socios en inteligencia artificial para la versión inmersiva de El Mago de Oz, que se proyectará en el Sphere de Las Vegas en 2025, utilizando inteligencia artificial generativa para mejorar y extender la experiencia de la película. Además, Google está retomando el desarrollo de hardware para realidad aumentada, realidad virtual e inmersiva con prototipos de gafas y auriculares presentados en la conferencia TED.

Oportunidades

Los creadores de contenido y las productoras pueden aprovechar los formatos inmersivos: espectáculos inmersivos de marca, conciertos interactivos y entretenimiento en espacios físicos.

Los fabricantes de hardware/OEM tienen oportunidades en gafas, auriculares, sensores y dispositivos portátiles de XR asequibles.

Los desarrolladores y proveedores de plataformas pueden desarrollar experiencias, herramientas de software, SDK y ecosistemas de desarrolladores para XR.

Los mercados regionales, entre los que se incluye la India, experimentarán un crecimiento muy fuerte y ofrecerán oportunidades para la localización y la expansión.

Aplicaciones intersectoriales: Los sectores de deportes, turismo, comercio minorista, educación y empresas pueden adoptar la tecnología de entretenimiento inmersivo para modelos de consumo y B2B.

Conclusión

El mercado del entretenimiento inmersivo se encuentra en un punto de inflexión crucial. Con un sólido crecimiento proyectado, tecnologías clave ya implementadas y una demanda creciente por parte de los consumidores de experiencias más inmersivas e interactivas, el momento es propicio para la innovación y la inversión. Empresas como Microsoft, Qualcomm y Google ya están realizando movimientos estratégicos en plataformas, hardware y contenido. Para los actores del sector, este es el reto: conectar contenido de alta calidad, hardware de última generación y una sólida conectividad de red para crear experiencias verdaderamente inmersivas. La industria del entretenimiento experimentará una transformación radical en los próximos años, con la adopción generalizada de la realidad mixta, las gafas de realidad aumentada y la computación espacial.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Cuál es la diferencia entre VR, AR y MR en el entretenimiento inmersivo?

La realidad virtual sitúa al usuario dentro de un entorno completamente digital.

La realidad aumentada muestra contenido digital sobre el mundo real.

La RM, o Realidad Mixta, es una combinación de elementos reales y virtuales que permite a los usuarios interactuar con ambos; a menudo se la considera una versión avanzada de la RA.

¿Qué área de aplicación impulsa el crecimiento del entretenimiento inmersivo?

Entre las aplicaciones, los videojuegos ostentan actualmente la mayor cuota de mercado, pero los eventos en directo, la música y los conciertos, y las atracciones temáticas se han consolidado como los sectores de mayor crecimiento.

¿Qué región presenta el mejor potencial de crecimiento?

Si bien el tamaño absoluto del mercado está dominado por América del Norte, se espera que la región de Asia Pacífico, incluidos mercados como India, muestre la tasa de crecimiento más rápida.

¿Cuáles son los principales retos para el entretenimiento inmersivo?

Coste y formato del hardware, disponibilidad de contenido, comodidad del usuario (mareo por movimiento y latencia), conectividad/latencia (muy importante para experiencias en directo y multiusuario), monetización.

¿Cómo pueden participar las empresas más pequeñas o las empresas emergentes?

Los actores más pequeños pueden centrarse en experiencias de contenido de nicho, localización (mercados regionales), colaboración con proveedores de plataformas/hardware, desarrollo de herramientas/SDK y aprovechamiento de espacios inmersivos basados ​​en la ubicación.